Da gennaio Chrome inizierà a bloccare i cookie di terze parti
A partire da gennaio, Google Chrome implementerà il blocco dei cookie di terze parti, segnando l'inizio della fase operativa della Privacy Sandbox di Google. Questa iniziativa coinvolgerà inizialmente una ristretta percentuale di utenti, con l'obiettivo di estendersi globalmente nella seconda metà dell'anno, a condizione che le autorità antitrust non presentino ostacoli significativi.
Dal 4 gennaio, Google inizierà a impedire l'accesso dei siti web ai cookie di terze parti, inaugurando ufficialmente l'era della Privacy Sandbox, focalizzata sugli annunci pubblicitari. La nuova funzione, denominata Tracking Protection da Google, sarà attivata per l'1% degli utenti globali di Chrome a partire dalla data di lancio e si prevede che raggiungerà tutti gli utenti di Chrome per desktop e Android nella seconda metà del 2024.
La Privacy Sandbox, introdotta da Google a settembre, ha coesistito con il precedente sistema di tracciamento cross-site dei cookie di terze parti per gli annunci pubblicitari. In linea generale, questa iniziativa consente agli inserzionisti di ricevere dati di navigazione anonimizzati dagli utenti attraverso API fornite da Google, permettendo loro di condurre attività pubblicitarie preservando la privacy degli utenti.
Qualora un utente si trovi nel 1% selezionato per testare Tracking Protection, Google fornirà una notifica all'apertura di Chrome desktop e Android. Poiché la navigazione senza cookie può causare inconvenienti su vari siti web, Tracking Protection prevede la possibilità di riattivare temporaneamente i cookie per il sito specifico in cui si riscontrano difficoltà.
Google ha anche sottolineato che la Privacy Sandbox è attualmente sotto esame da parte dell'autorità antitrust del Regno Unito, la Competition and Markets Authority (CMA), motivo per cui la distribuzione globale della nuova piattaforma è programmata per la seconda metà del 2024.
Per facilitare questa transizione, a tutti i nostri clienti proporremo valide alternative rispetto alle soluzioni ora in uso.
